115年第1學期-1171 媒體與公關 課程資訊

教育目標

[注意!!!] 此課程為學生自主學分，非一般知識講授類課程，學生個人的自主性及投入參與十分重要，請務必了解其性質再行選課！(參：https://thuhesp.thu.edu.tw/resource-student/student-directed-credit-courses/) 本課程旨在補足管理學院學生在數位行銷學習之外，對於多元媒體生態與公關實務理解不足之缺口。雖然學生已熟悉社群媒體操作，但對於傳統媒體、數位媒體、公關媒體關係及整合行銷傳播（IMC）等概念，仍缺乏系統性認識。因此，本課程將從媒體類型與產業結構出發，介紹傳統媒體（電視、報紙、廣播）、數位媒體（社群平台、內容媒體、KOL／KOC）及新興媒體形式，並進一步說明公關與行銷在策略目標、操作手法與成效評估上的差異。 在課程設計上，除了部分講授及文本閱讀，將邀請業界專家分享實務案例，使學生理解媒體操作與品牌溝通的真實情境。同時，透過分組實作，讓學生設計公關活動提案，並進行危機事件分析與應對策略演練，以培養其整合媒體資源與策略規劃能力。若條件允許，亦將安排企業或媒體機構參訪，讓學生近距離觀察媒體運作流程，深化學習體驗。整體課程強調「從理解媒體到應用媒體」，以提升學生未來進入行銷與傳播產業之實務能力。