115年第1學期-1248 整合行銷傳播 課程資訊

教育目標

廣告與整合行銷溝通課程的教學目標在於培養學生成為具備策略思維與整合能力的品牌行銷溝通管理者。在 AI 與數位科技快速發展的時代，消費者接觸品牌的管道日益多元，媒體環境也更加複雜，使整合行銷溝通的重要性日益提升。品牌不僅需要善用傳統與數位媒體，更需運用創新科技，建立一致且有效的品牌溝通策略，以提升消費者體驗與品牌價值。透過本課程，學生將了解廣告不只是創意表現或娛樂內容，而是建立在完整行銷策略基礎上的溝通工具。課程強調策略與創意在整合行銷傳播中的關鍵角色，培養學生在 AI 與數位時代下規劃、執行與評估整合行銷活動的能力。學生將學習以消費者為核心，透過創意與策略有效傳達品牌價值，並整合廣告、公關、社群媒體、內容行銷，以達成品牌策略性的目標。